„Schering AG“ reklaminės kampanijos per ACM ekranus pavyzdys
„Schering AG" reklaminės kampanijos per ACM ekranus pavyzdys: internetinės svetainės www.prisimink.lt pristatymas
Naujas internetinis puslapis www.prisimink.lt
Didžiausios pasaulyje kontraceptinių tablečių gamintoja, vaistų importuotoja Vokietijos farmacijos kompanija "Schering AG" Lietuvoje sukūrė naują internetinę svetainę www.prisimink.lt , kurioje moterys, norinčios rūpintis savo sveikata ir gyventi aktyvų lytinį gyvenimą be nemalonių siurprizų, gali užsiregistruoti ir rasti daug nemokamos informacijos apie savo ciklo kalendorių, nėštumus, kontracepciją, taip pat gauti nemokamus priminimus SMS ar elektroniniu paštu, kad laiku būtų išgerta kontraceptinė tabletė.
www.prisimink.lt titulinis puslapis
Reklaminės kampanijos tikslas
Ši svetainė - tai visiškai naujas produktas rinkoje, taigi reklaminės kampanijos pirminis tikslas - pristatyti internetinę svetainę visuomenei, konkrečiau - moteriškai jos daliai. Antriniai reklamos tikslai, suformuluoti pačių „Schering AG" (juos rasite www.prisimink.lt ), bus plėtojami ne vienoje reklaminėje kampanijoje, todėl jų neliesime.
Pažangiausiai dirbanti kontracepcijos srityje Vokietijos kompanija „Schering AG" nusprendė savo naujo produkto išviešinimą patikėti naujai ir sėkmingai besiplėtojančiai žiniasklaidos formai - ACM lauko vaizdo ekranams.
Dvi savaites po internetinės svetainės atidarymo www.prisimink.lt nebuvo reklamuojama niekur kitur, tik ACM ekranuose Vilniuje.
Reklaminis klipas
| | | Specialiai šiai reklaminei kampanijai sukurtas ekranams pritaikytas reklaminis klipas. Pagal puslapio stilistiką paruoštame 10 sek. reklaminiame klipe akcentuoti keli esminiai dalykai: 1. Nauja internetinė svetainė moterims; Visus užrašus ir logotipus stengtasi daryti kuo didesnius ir aiškesnius, kad butų matomi aiškiai ir iš toli. Vienu metu kadre - vienas iš akcentuotų punktų, tuomet žiūrovas informaciją lengviau pastebi ir supranta. Vienam kadrui skiriamos bent dvi sekundės, kad žiūrovai spėtų perskaityti tekstą. Bendras klipo stilius primena pačią internetinę svetainę - klipas sukurtas panaudojus figūras, šriftus, spalvas, naudojamas pačioje internetinėje svetainėje. Taip žiūrovai lengviau atpažįsta bei įsimena produktus ar paslaugas, atsiranda asociacijos. |
www.prisimink.lt reklaminis klipas „Akropolio" ekrane
Reklaminė kampanija per ACM vaizdo ekranus
ACM naujos internetinės svetainės www.prisimink.lt paviešinimui suplanavo 14 dienų reklaminę kampaniją, vykusią 2003 metų spalio 9 -22 dienomis per du lauko ekranus - ekrane ant Nacionalinio operos ir baleto teatro ir ekrane prie prekybos centro „Akropolis". Specialiai ekranams paruoštas 10 sekundžių trukmės reklaminis klipas, pristatantis šią svetainę, buvo transliuojamas labai intensyviai - kiekvieną dieną, dažniausiai nuo 7 iki 24 valandos (žr. Reklamos transliavimo grafiką). Iš viso per šią reklaminę kampaniją vaizdo klipas parodytas 13020 kartų (žr. Pateiktą reklamos transliacijų grafiką, kuriame atsispindi „Schering AG" reklamos parodymai valandos tikslumu; „x" reiškia, kad reklaminis klipas buvo transliuojamas toje valandoje mažiausiai 30 kartų). Potencialių kontaktų kiekis (OTS) per visą laikotarpį per abu ekranus 2.340.190. Šios reklaminės kampanijos biudžetas - 8815 Lt (be nuolaidų).
 |
Reklamos transliacijų grafikas, 2003 metų 41, 42, 43 savaitė
Reklaminės kampanijos rezultatai
www.prisimink.lt spalio mėnesio bendra lankomumo statistika
| Monthly Statistics for October 2003 | ||
| Total Hits | 437661 | |
| Total Files | 278066 | |
| Total Pages | 22139 | |
| Total Visits | 4929 | |
| . | Avg | Max |
| Visits per Day | 273 | 752 |
Prasidėjus reklaminei kampanijai per ACM ekranus, internetinės svetainės www.prisimink.lt lankomumas per dieną pakilo nuo kelių dešimčių net iki 752 unikalių kontaktų per dieną (vidutiniškai per vieną dieną - iki 300 unikalių kontaktų; mažesnį vidutinišką skaičių sąlygoja interneto vartotojų aktyvumas darbo dienomis ir pasyvumas išeiginėmis - dauguma lietuvių internetu naudojasi darbo vietoje). Per visą 14 dienų reklaminės kampanijos laikotarpį užregistruota 5308 unikalių vizitų bei 471327 paspaudimų. Didžiausias puslapio lankomumas užregistruotas darbo dienomis. Didžiausias svetainės lankomumas dienos bėgyje pastebėtas 12 -16 valandomis.
www.prisimink.lt lankomumo statistika padieniui
Išvados
Vokietijos kompanijos "Schering AG" nauja internetinė svetainė www.prisimink.lt buvo reklamuota ACM ekranuose dvi savaites, reklaminės kampanijos biudžetas 8815 Lt. Reklaminė kampanija buvo sėkminga - per porą reklaminės kampanijos savaičių internetinės svetainės lankomumas ženkliai padidėjo: dienos vizitų skaičius pasiekdavo 750 unikalių lankytojų, formavosi pastovus svetainės teikiamų paslaugų vartotojų ratas, kurie www.prisimink.lt integravo į savo kasdienybę (tokią išvadą leidžia daryti statistika, atspindinti tai, kad lankytojai svetainę žiūrinėjo darbo dienomis - ryte ir per pietus, o ne savaitgaliais, kas reikštų, kad į puslapį užklystama tik atsitiktinai pramogaujant).
Siekiant priminti apie šią inernetinę svetainę ir jos teikiamas paslaugas, pageidautina mažesnio intensyvumo reklaminę kampaniją per ACM ekranus rengti periodiškai. Sekančioms reklaminėms kampanijoms galima panaudoti jau sukurtą reklaminį klipa, jį šiek tiek atnaujinus (pakeitus tekstą, trukmę ir pan.). Toks klipas puikiai tiktų transliacijoms, o informacijos pakeitimo kaštai jau padarytame klipe yra minimalūs.
ACM ekranai yra vienintelė media, galinti greitai paskelbti informaciją, greitai ją pakeisti ir rodyti reikiamu laiku lauke. Tai yra labai patogu, esant dideliam informacijos (produktų, paslaugų) kiekiui ar naujam produktui. Šiuo privalumu pasinaudojo „Schering AG", įgyvendindama naują marketinginį sprendimą.
„Schering AG" komentaras
„Profesionaliai paruošta, laiku ir tikslinei žmonių grupei parodyta reklama pasiekia tikslą. Taip galėčiau apibūdinti ACM siūlomas reklamos paslaugas. Mes norėjome, kad per keletą dienų kuo daugiau Vilniaus gyventojų sužinotų naujieną apie naują internetinį puslapį www.prisimink.lt ir mums tai pavyko. ACM - koncentruota ir dinamiška reklama , per kelias sekundes suteikianti informaciją, intriguojanti, skatinanti veikti. Mano nuomone, miesto ekranuose rodoma reklama - naujas ir labai efektyvus vakarietiškas reklamos būdas. Dėkoju visam ACM kolektyvui už profesionalų darbą."
Pagarbiai,
Rinkodaros vadovė Baltijos šalims
Jūratė Burinskienė
