Naujienos
2005-06-01 ACM ekranai geriausias sprendimas trumpalaikėms reklamos kampanijoms, patvirtino tyrimas
ACM ekranai geriausias sprendimas trumpalaikėms reklamos kampanijoms, patvirtino tyrimas
Pranešimas žiniasklaidai
2005-05-30
Vaizdo ekranų tinklo Lietuvoje valdytojos „Actual City Media“ užsakymu Lietuvos rinkos ir visuomenės tyrimų bendrovė „TNS Gallup“ pirmą kartą atliko ekranuose transliuojamos reklamos pastebėjimo (angl. „Ad noticing“) tyrimą. Remiantis šiais duomenimis buvo paskaičiuota, kad įvertinant pastebėjimą, trumpalaikės reklaminės kampanijos, ACM ekranuose kainuoja kelis kartus pigiau, nei statiniuose lauko stenduose.
Tyrimas buvo atliktas Omnibuso apklausos principu. 15-74 metų amžiaus Vilniaus, Kauno, Šiaulių ir Panevėžio miestų gyventojai buvo apklausiami tiesioginio interviu metodu jų namuose. Dalyviams kompiuterio ekrane buvo rodomi prekybos tinklo „TOPO CENTRAS“ bei „Beaufour-Ipsen International“ reklaminiai klipai ir klausiama, ar jie matė šią reklamą ACM lauko vaizdo ekranuose savo mieste.
„Actual City Media“ komercijos direktoriaus Jono Jankūno teigimu, įvertinus panaudotus biudžetus ir pasiektus rezultatus, abu užsakovai išleido net 2-3 kartus mažiau reklamai skirtų lėšų, nei panašaus rezultato būtų siekusios įprasta reklama lauko stenduose ar stotelėse. „Mūsų paskaičiavimais, vieno kontakto kaina abiem įmonėms vidutiniškai kainavo nuo 5 iki 8 centų. Tokį rezultatą lėmė tai, kad trumpalaikių reklamos kampanijų metu didelę biudžeto dalį, užsakant įprastinę lauko reklamą, sudaro spausdinimo kaštai. ACM tinkle vienas ir tas pats reklaminis klipas gali būti transliuojamas visuose ekranuose, o jo gamybos kaštai artimi internetinio banerio gamybos kainai. Be to, kaip parodė šis tyrimas, reklama, rodoma ekranuose, labiau pastebima ir lengviau įsimenama per trumpesnį laiko tarpą“, - sakė jis.
Buities technikos ir elektronikos prekybos tinklo „TOPO CENTRAS“ pardavimų skatinimo akcijos reklaminė kampanija truko tik 15 dienų. Atlikus reklamos pastebėjimo tyrimą buvo nustatyta, kad reklaminį užsakovo klipą rodomą ACM vaizdo ekranuose įsiminė 42% apklaustų Vilniaus, Kauno, Panevėžio ir Šiaulių gyventojų.
„ACM ekranus naudojome kaip papildomą reklaminę priemonę šalia televizijos ir radijo, - teigė prekybos tinklo „TOPO CENTRAS“ rinkodaros direktorė Lina Naudžiūnaitė. „Tyrimo rezultatai visiškai patenkino mūsų lūkesčius. ACM vaizdo ekranai yra puiki alternatyva įprastiems lauko stendams. Su labai nedideliu biudžetu pasiekėme tikrai gerą rezultatą“.
„Beaufour-Ipsen International“ vaisto įvaizdžio reklamos kampanija truko tik 21 dieną, o reklaminės kampanijos biudžetas aštuoniuose ACM ekranuose be nuolaidų sudarė apie 22 tūkst. litų. Tyrimo duomenimis, bendrovės reklaminį klipą įsiminė 36 proc. respondentų.
Pasak „Beaufour-Ipsen International“ regiono direktoriaus Tomo Liesiaus, lauko vaizdo reklama neprilygsta TV pasiekiamumui, tačiau jos rodikliai pasirodė labai aukšti. "Buvau maloniai nustebintas rezultatais. Įvertinus dar ir kainos santykį, manau kad lauko ekranų tinklas - tikrai puiki sklaidos priemonė. TNS Gallup atliktus tyrimus vertinu kaip objektyvius ir patikimus, todėl neabejoju šio tyrimo rezultatais.“, - teigė Tomas Liesius.
“Abiejų reklamos kampanijų pastebėjimo procentas skyrėsi dėl skirtingų reklamos žinučių ir tikslų. Paprastai produkto įvaizdžio reklamos pasiekiamumas būna mažesnis, nei pardavimų skatinimo, kuriuo vartotojas viliojamas įvairiomis nuolaidomis ir dovanomis“, - sake „TNS Gallup“ marketingo direktorius Edmundas Bražėnas.
„Actual City Media“ reklamos efektyvumo tyrimus už sutartą mokestį ketina atlikti užsakovams po kiekvienos reklamos kampanijos. „Išanalizavęs tyrimo duomenis, užsakovas gali tiksliau ir efektyviau planuoti kitą reklamos kampaniją. Jam lengviau nuspręsti, kokiu dažnumu, kuriuose miestuose ir kokios trukmės klipus rodyti. Taip pasiekiamas geresnis rezultatas ir sutaupoma perteklinės reklamos transliacijoms“, - sakė J. Jankūnas.
Klientai, užsakantys reklamos vaizdo ekranuose daugiau nei už 10 tūkst. litų, tyrimo duomenis galės sužinoti nemokamai.
„Siekiame, kad klientas trumpalaikių kampanijų metu gautų kuo didesnę naudą per optimalų išleistų pinigų ir pasiekto rezultato santykį“, - sakė J. Jankūnas.
Apie ACM
Netrukus Klaipėdoje prie prekybos centro „BIG“ naują vaizdo ekraną ketinanti įrengti bendrovė valdo aštuonių ekranų tinklą visoje Lietuvoje. Iki vasaros vidurio ACM vaizdo ekranų tinkle bus dešimt ekranų – keturi Vilniuje, trys Kaune ir po vieną Šiauliuose, Panevėžyje bei Klaipėdoje.
Pernai bendrovė pasiekė 4,48 mln. litų apyvartą – beveik 2 kartus didesnę nei tuo pačiu laikotarpiu 2003-aisiais, kai ji buvo 2,25 mln. litų.
ACM vaizdo ekranų tinklas užima apie 10 proc. lauko reklamos rinkos, o šiemet planuojama padidinti ją iki 15 procentų. Per trejus veiklos metus ACM vaizdo ekranų tinklas pateko į didžiausių lauko reklamos paslaugų teikėjų Lietuvoje trejetuką.
Ekranų srautų tyrimų, kuriuos periodiškai atlieka bendrovė „TNS Gallup“, duomenimis, aštuonių ACM ekranų, šiuo metu veikiančių didžiuosiuose Lietuvos miestuose, matomumo zonoje informacijos respondentų srautas yra apie 3,8 mln. per savaitę. Reklama vaizdo ekranuose transliuojama 18 valandų per parą.
ACM transliuoja ir kitą gyventojams aktualią informaciją: naujienas, renginių anonsus, orų prognozes.
Papildoma informacija:
Milda Urbonienė, „Concept events & media“ Ryšių su visuomene departamento direktorė
Tel.: (8 612) 32 133, el. paštas: m.urboniene@concept.lt, www.concept.lt
Jonas Jankūnas, “Actual City Media” komercijos direktorius
Tel.: (8 5) 230 55 58, el. paštas: jonas.jankunas@acm.lt, www.acm.lt
Atgal.
